En los años 1990 predominó la diversificación, con mayor inspiración en la naturaleza, como en la corriente new age. Este tipo de comercio permite una publicidad más directa y una mayor personalización de los gustos de los clientes, chandal del real madrid ya que los datos son más fácilmente cuantificables. En Japón, surgió a principios de los años 1990 una nueva cultura urbana centrada en un sector de población juvenil y preferentemente femenino, que buscaba una nueva imagen alejada de los cánones tradicionales.
